此前,理想是否会将MEGA的定价拉入“4”开头,成为关注焦点。但当55.98万元的售价公布后,外界普遍出现两种观点:第一,大部分竞争对手“稳”了;第二,MEGA的定价是否过高。对此,理想汽车商业副总裁刘杰在回应“MEGA对比小鹏X9”的问题时表示:“MEGA还是聚焦于大家庭用户科技旗舰MPV定价在50万以上市场。与小鹏X9并不处在一个用户群体内,也不处在一个空间级别内。”
对于MEGA,李想将其指向豪华MPV市场并给出月销8000辆的目标。不过,对于首涉高端MPV市场的理想汽车,也深知如何讲好“55.98万元”的故事才是能否带货成功的关键。MEGA上市前,李想在微博发文称:“将分享如何能够把高端纯电车也卖成爆品。”因此,在发布MEGA的一个小时里,李想对MEGA的各细节进行全面讲解。其中,对于热议的“高铁”车头造型,李想表示,水滴造型为理想MEGA带来0.215的极低风阻系数,达成每百公里15.9千瓦时的超低能耗和710公里CLTC续航。此前,丰田阿尔法凭借独特的外形曾在MPV市场获得一片好评,而李想的想法是“让理想MEGA成为下一个时代的美学符号”。
而在大家庭定位上,李想则抛出“更大家庭需要什么样的车”的问题。他表示,“德国高端MPV车型是货车级别隔音悬架,智能化表现几乎为0;日本高端MPV坐满7个人放不下行李”。李想更直言乐彩彩票welcome大厅,主流高端MPV产品力极差。从对高端市场竞品的表述来看,李想深知,想要把豪华高端MPV卖成爆款,舒适度、空间、性能、智能化缺一不可。
当李想在讲解MEGA各项配置时,很多人认为其在为MEGA即将公布的低价做性价比铺垫,但没想到的是,实际上李想在为“55.98万元”做背书,并且仅推出一款车型,有点孤注一掷的味道。有网友表示:“一个价格一款配置,是不是有点单薄?”据了解,理想汽车希望通过一款配置车型,将舒适度、空间、性能、智能化集中提升,出厂即顶配,合力对标豪华MPV市场中的竞品。
同时,理想汽车在MEGA上将“冰箱、彩电、大沙发”再升级。李想称:“可以说,买理想MEGA就是花一辆车的钱获得一套房,还赠送家庭影院和全套家具。”在智能驾驶方面,理想MEGA搭载双英伟达Orin-X、1颗128线激光雷达和360度的摄像头并配合BEV大模型和占用网络。据悉,在今年上半年理想汽车即将发布的OTA5.2版本中,理想MEGA将开启全场景智能驾驶。
虽然理想汽车将MEGA的配置“拉满”,但作为纯电动车型乐彩彩票welcome大厅,外界仍不免对其续航能力表示担忧。对此,理想汽车方面表示,MEGA可实现峰值5C电池的充电倍率,峰值充电功率超过520千瓦,充电12分钟可续航500公里。事实上,随着MEGA上市,理想汽车对纯电市场的布局也全面开启。李想表示,今年理想汽车推出的所有纯电车型都将标配5C超充能力。在补能方面,理想汽车计划投入60亿元,建设5000座直营5C超充站,使理想5C超充站可以覆盖全国95%的高速公路和重要国道。
“理想汽车长期聚焦30万元以上产品,这类企业整体商业模型,毛利做到20%以上是必须的,汽车行业不可能持续靠融资经营。因此,理想要求毛利率必须保持在20%以上健康水平。”刘杰对北京商报记者表示。财报显示,去年理想汽车毛利率达22.2%,同比提升2.8个百分点。其中,车辆毛利率为21.5%,同比提升2.4个百分点。
“高溢价、高利润车型的销量增长,有利于车企毛利率的提升。”中国汽车流通协会专家委员会成员颜景辉表示,售价55.98万元的MEGA,如果月销量可以形成规模,将进一步提升今年理想汽车的盈利情况。据刘杰透露,今年MEGA的目标是挑战单月8000辆的目标。这意味着,今年MEGA对于理想汽车的销量贡献在8万辆左右。
按照理想汽车规划,今年交付量目标为80万辆,月交付量达10万辆。这意味着乐彩彩票welcome大厅,理想汽车年交付目标翻倍增长。不过,随着今年车市竞争进一步升级,理想汽车的竞争对手们也“虎视眈眈”,今年前两个月理想月销量均被问界超越。此外,春节刚过,比亚迪“掀桌”降价乐彩彩票welcome大厅,随后多家车企跟进乐彩彩票welcome大厅,让车市再度陷入价格战,内卷升级对于理想汽车而言挑战也进一步增加。
面对车市竞争,理想汽车以“产品大年”应战。MEGA上市当天,理想全新L系列“789”升级并上市。此外,今年理想汽车还将推出L6车型征战20万元级市场,同时在下半年还将推出三款纯电动车型。“如果今年市场规模为350万辆,80万辆的目标意味着理想汽车市占率要达到20%以上。在去年四季度三款产品基础上,理想在20万元以上新能源市场的市占率为16%,而今年我们有了更多车型,因此对20%市占率目标非常有信心。”刘杰表示,如果今年新能源渗透率超50%,20万元以上市场的主流选择会从燃油车变成新能源,市场头部聚集效应会更加明显。
年度销量目标完成度向好下,经销商盈利也持续回温。去年上半年,经销商亏损比例达50.3%。不过,从去年下半年开始,局面开始扭转。《报告》显示,去年经销商亏损比例为43.5%,相比上半年收窄6.8个百分点,同比收窄1.7个百分点。经销商盈利比例则为3.76%,对比上半年提升2.4个百分点,同比提升7.9个百分点。
亏损面的缩窄与车企及时出手干预不无关系。“去年初,价格战成为全年车市标志性现象,持续时间长、影响深远。”流通协会相关人士表示,新车价格倒挂、亏损情况下,各厂家不得不下场参与并针对价格战对经销商经营产生的负面影响,提供帮扶措施或相应政策。《报告》显示,去年价格战影响给予资金支持的厂家占比为43.5%,适当降低库存占比为26.2%。
欧盟“疫苗护照”拟暂不认证中国疫苗接种记录 塞尔维亚总统抱不平
日期 2024/04/18 03:32
网友评论更多
92野爹杨以
这里面的东西有点贵啊!
2024年04月18日 03:32 来自湖南 推荐
Cyrus wiey:只为了省那几块钱而下载,下单后就卸载~来自河北
十窍九通:各位电商大佬快快烧钱啊,让我们嗨一把吧!来自安徽
寂静的空虚:同志们,可以用微信支付吗?来自甘肃
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夜幕降临,小区传达室的刘大爷默默注视着墙上的挂钟,思索良久,又点上一根烟,最终坚定地拉掉了小区电闸。那一晚他为小区业主们挽回了几千万元的财产损失。那一天是公元2024年04月18日 03:32。
2024年04月18日 03:32 来自湖南 推荐
肯德基。:挺好的,(*'▽'*)♪来自河北
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四小名捕:为了套那10块钱滴积分红包真是不容易呀来自甘肃
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稣鹤:真好,买来的衣服真不错呀!来自河北
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Cyrus wiey:大家千万别下载,里面的东西都要钱来自甘肃
3846四小名捕
请问马来西亚能不能用?
2024年04月18日 03:32 来自湖南 推荐
锋芒@毕露:真好,买来的衣服真不错呀!来自河北
YYH10956303493:我注册了两次,都成功了,但中途总跳出个xx支付宝账号是不是你的——类似这样的信息,点确认会闪退,注册取消,点返回同样是注册取消,天猫你想死直说,我可不是什么铲shi官会忍你上蹿下跳。来自安徽
久歌_7378:挺好的,(*'▽'*)♪来自甘肃
66琉璃酱
为了套那10块钱滴积分红包真是不容易呀
2024年04月18日 03:32 来自湖南 推荐
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喝醉的鱼_2282:请问马来西亚能不能用?来自安徽
画风_8436:夜幕降临,小区传达室的刘大爷默默注视着墙上的挂钟,思索良久,又点上一根烟,最终坚定地拉掉了小区电闸。那一晚他为小区业主们挽回了几千万元的财产损失。那一天是公元2014年11月11日。来自甘肃